喬布斯教你怎樣成為優秀產品經理

我們現在所處的是移動互聯網時代，還未進入云時代，但肯定進入了后工業時代。社會物質變得極大豐富，你若想把產品賣出去并且賣得好，就必須滿足用戶的四個需求，分別是顯性需求、隱性需求、即時需求和長久需求。其中，滿足了用戶的基本需求，就實現了顯性需求；用完后覺得快樂、覺得爽，就滿足了用戶的隱性需求；即時需求是指那些分散的、單一的需求，你產品的某一功能就可以滿足用戶，他有需要，就會去用；長久需求則來自于滿足了以上需求之后，用戶自然而然形成的發自內心的依賴感。

那么，怎樣滿足這些需求呢？讓我們追隨著仙級產品經理——喬布斯的腳步來分析吧。

第一步，深入陣地

要創造未來，你不能靠銷售討論組。——喬布斯

你的產品能賣好，市場一定來自于用戶基礎，甚至說，想要做個優秀的產品經理，你需要大量的用戶為你做炮灰和粉絲。喬布斯能預見用戶的新需求，而你不能，你只能靠大量需求調研來補足這個短板，這是你減少錯誤的唯一途徑，再牛的參天大樹也要從樹苗長起來。你的核心用戶在哪里，他們圈子在哪里？線下在哪兒聚會？線上在哪個QQ群、貼吧或微信群？你參與過他們的聚會或神聊嗎？這些都沒做到，你敢說自己是產品經理，那就純粹是扯淡。所以，先練習怎樣和用戶談戀愛吧，而且，這需要占用你全部工作時間的至少30%。

第二步，觀察人性

你無法把還沒有劃出的點連起來，只能把已經劃出的點連起來。——喬布斯

當你身處用戶群中，就是要找出那些可以劃出來的點。屾伯感覺合格的產品經理應該學會觀察你產品目標用戶群的人性，絕不應僅僅局限于找出顯性需求和即時需求，因為，即使把這些表面上的需求連在一起，你也很難發掘出隱藏其間的隱性需求和長久需求。觀察人性，始于觀察用戶們的生活，關注他們的群體愛好、心理特征、行為習慣，甚至是性別、年齡、家庭、收入、星座等等，通過分析，找出人性的共同點，才能做到有的放矢。

這里強調一點，你的目標是用戶群，絕非單一用戶，否則，你就是項目經理，別冒充產品經理。

第三步，挖掘痛點

你最重要的決定，不是你要做什么，而是你決定不做什么。——喬布斯

當你從國統區回到延安，一定會帶來大量的顯性需求和即時需求，可面對移動互聯時代的環境，單靠疊加功能的產品不可能成功。如果出現一個更切合場景需求、用戶體驗更好的產品，之前的產品會被迅速取代，千萬別指望粉絲們對你有多忠心耿耿。因此，面對一大堆需求，你要做的是減法，找出那些難以替代的功能，并且試著用一句話概括出你的核心功能，然后圍繞著它去打造與強化。

第四步，強調體驗

用戶的體驗將會是怎樣的？——喬布斯

很多做產品的人認為搞定產品功能就萬事大吉了，但功能并不等于體驗，你的產品真的做完了嗎？之所以說喬布斯是大牛，源于他瘋狂的強調用戶體驗。所有蘋果的產品放到他面前，都會被他從用戶體驗的角度重新審視。那么，優秀的用戶體驗都包括哪些因素呢？屾伯認為共有四項，分別是好用、舒適、驚喜和快樂，四項疊加的結果就是形成習慣。

先說好用，它包括穩定、快速、簡單、易操作。這些都能做到，才叫好用，否則，你就是在挑戰用戶的耐心。如果你的產品經常宕機或閃退，誰會搭理你？如果你的產品動不動就假死、蝸慢，誰還會用你？如果你的功能用起來相當復雜，得先抱著磚頭大的用戶手冊在那兒生啃，誰還有耐心？相反，如果你的產品小學生都能在短時間內學會，是不是就很容易抓住了用戶的心？

舒適似乎就變得有些困難了，在信息化產品中，需要盡量少的讓用戶移動鼠標或手指，盡量少的輸入文字，從界面到功能需要完全站在一個懶惰用戶的角度去考慮整體與局部，并不斷的說服開發者們堅持下去。這是個耗時費力，還不見功效的過程，需要產品經理擁有強大的自信與毅力。此時，高情商和權威都不可或缺。

驚喜是必要的，只有驚喜才能讓用戶愛上你，這需要你處心積慮的潛心策劃。既需要你完全了解用戶，又需要你有能力和實力去勾搭用戶。而且，在不斷創造驚喜的過程中，還要盡量繞開用戶的審美疲勞，這確是一條令人難以言表的不歸路！必要時，你甚至可以設立一個獨立職位“CSO”，即首席驚喜官。當然，保密制度也一定要執行好。

快樂是用戶通過體驗所得到的結果，是情感的輸出，本質上滿足了用戶需求之上的情感訴求，這需要在產品規劃中就充分體現出來。社會現實變得越來越陌生，生活壓力變得越來越巨大，用戶們充滿了骨子里的不安。倘若你能令用戶快樂的使用你的信息化產品，你就徹底滿足了用戶典型的隱性需求，完全抓住用戶的心。而且，用戶們對快樂的分享還能進一步降低你的營銷成本，形成口碑效應。

第五步，持續改進

一定要敢于殺掉自己的產品，而不要等別人來殺你。——喬布斯

世界上絕大部分產品都不可能一次做到位，你只有快速修改才有機會變得卓越，所以，做產品一定要小步快跑和快速迭代。此時，需要你甘心成為一個強迫癥患者。不斷自問：我自己用著滿意嗎？用起來爽嗎？還有什么驚喜可以創造嗎？哪些地方還有待改進，但還沒做？還能做得更好一些嗎？沒錯，喬布斯就是這么做的，倘若他不是個完美主義者，蘋果絕不會有今天。因為，他同樣深信：只有偏執狂才能成功。有時，我都納悶，喬幫主到底是雙魚座，還是處女座？

做好上面五步工作，產品經理還需傾聽來自于喬布斯的以下建議：

把團隊拿掉，個人是搞不出東西的。——喬布斯

沒錯，產品經理需要充分的依賴團隊、依賴組織才能完成任務，千萬別以為自己是十項全能運動員。

沒有無數的錯誤作鋪墊，誰也無法攀上成功的巔峰。——喬布斯

一位年輕人曾問喬布斯：你的智慧從哪里來？喬布斯答：來自精確的判斷力。年輕人又問：精確的判斷力從哪來？喬布斯回答：來自經驗的積累。年輕人再問：那你的經驗又從哪里來？喬布斯真誠地回答：來自無數錯誤的判斷——沒有無數的錯誤作鋪墊，誰也無法攀上成功的巔峰。

是的，那些曾犯過的錯誤是你一生中最大的財富，只有耐心和經驗才能幫助你得到最好的。

傾聽心底的聲音，它告訴你是否走在正確的道路上。——喬布斯

雖然，人具有社會屬性，很多事情你無法左右其進程，但你需要時不時的自問一下你的心靈，別讓她蒙上陰影。

高標準嚴格要求自己，把注意力集中在那些將會改變一切的細節上。——喬布斯

關注細節，往往是年輕的產品經理們無法做到的，并非不想，而是不愿，嫌麻煩，可細節卻往往決定了成敗。

別關注正確，關注成功。——喬布斯

正確與成功之間，相差太遠，兩者并不等同，卻很容易混淆。把有限的注意力集中在成功二字上，并不困難，當然，千萬別忘記道德。

現在，總結一下吧。做一名優秀的產品經理，實際上就是要做好“四化”。

簡單化

千萬別試圖挑戰用戶的耐性，他真的沒時間搭理你。把你的產品盡量做得簡單，因為，美源于簡單。

實用化

把你的核心功能找出來，用一句話概括，并依靠快速迭代去不斷打造它。

人性化

站在人性的角度審視問題，開發符合人性的產品，這個時代的主旋律就是這樣，別逆潮流而動。

精益化

精益化包含四個字：精、準、細、嚴，即精心精湛、準確準時、細致細密、嚴格嚴謹，落實到精益化管理，則需要能力、合力、耐力、執行力，實現四力合一。沒有精益管理的精神，怎么可能有精致的產品呈現給用戶？

做好“四化”，獻身中華。